Verbraucher wählen Marken zunehmend nach deren Haltung zu politischen und gesellschaftlichen Themen aus. Nicht zuletzt deshalb gibt es immer mehr Marketing-Kampagnen mit Botschaft zu gesellschaftlich polarisierenden Themen . So viele Chancen diese gesellschaftliche Positionierung für Marken auch bietet, birgt sie auch große Gefahren. Wir zeigen dir anhand von vier Beispielen, wie “Purpose Driven Marketing” nicht funktioniert und präsentieren Learnings für deinen Case.
