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Publicis kauft für 500 Millionen Dollar die angeblich größte Influencer-Marketing-Agentur der Welt. Man könnte diesen Coup als Wendepunkt im Influencer Marketing betrachten, denn er setzt neue Maßstäbe für die Branche, aber auch für die Agenturgruppe.
Zu den Fakten: Nachdem Publicis letzte Woche ein 5,6-prozentiges organisches Wachstum für das zweite Quartal berichtet hatte, verkündeten die Franzosen gestern: Sie kaufen die Influencer-Marketing-Agentur Influential. Influential aus Las Vegas verwaltet auf einer KI-gestützten Technologieplattform ein Netzwerk von mehr als 3,5 Millionen Kreativen und hat nach eigenen Angaben Daten zu 90 Prozent der globalen Influencer, die mehr als 1 Million Follower haben. 300 Marken arbeiten weltweit mit Influential.
Während andere Werbekanäle schwächeln, wächst Influencer Marketing exponentiell: Die Citigroup schätzte die Creator Economy 2023 auf 66,2 Milliarden Dollar. 2024 sollen es schon 74 Milliarden Dollar werden. 2025 soll Social-Media-Werbung insgesamt mit 186 Milliarden Dollar erstmals die Budgets für TV übersteigen.
Publicis macht also alles richtig. Sie präparieren sich dafür, den wachsenden Bedarf an Creator-Aktivierungen zu decken. Mit dieser Idee sind sie nicht die einzigen: Im März schon kaufte WPP die Influencer-Marketing-Agentur Goat. Stagwell übernahm erst diese Woche Leaders, eine Influencer-Agentur aus Tel Aviv.
Wow, mit den großen Agenturgruppen formiert sich also eine enorme Influencer-Power. Sie wird weit mehr als nur den wachsenden Bedarf in dieser Disziplin decken. Sie wird die Entwicklung weiter beschleunigen, sogar über die Prognosen hinaus. Denn eine große Masse an großen und mittleren Werbekunden erhält nun noch einfacheren Zugang zum Influencer Marketing. Früher war das Geschäft von vor allem kleineren Boutique-Agenturen geprägt und dadurch kleinteilig. Jetzt wird Influencer Marketing viel einfacher und damit endgültig (e)skalieren.
Das bedeutet gleichzeitig: Die Bedeutung der Wallet Gardens wird umso stärker zementiert, während das Werbegeschäft außerhalb der Social-Media-Plattformen immer schwieriger wird. Von den klassischen Medien wollen wir gar nicht erst sprechen. Der Markt konzentriert sich weiter.
Und damit: Happy Weekend....
Deine Verena
Publicis has purchased what is allegedly the world’s largest influencer marketing agency for $500 million. This move can be seen as a turning point in influencer marketing, setting new standards for both the industry and the agency group.
To the facts: After reporting a 5.6% organic growth for the second quarter last week, the French company announced yesterday that they are acquiring the influencer marketing agency Influential. Influential, based in Las Vegas, manages a network of more than 3.5 million creators on an AI-driven technology platform and claims to have data on 90% of global influencers with more than 1 million followers. Influential works with 300 brands worldwide.
While other advertising channels are declining, influencer marketing is growing exponentially. Citigroup estimated the creator economy to be worth $66.2 billion in 2023 and projects it to reach $74 billion in 2024. By 2025, social media advertising is expected to surpass TV budgets for the first time, reaching $186 billion.
Publicis is making all the right moves, preparing to meet the growing demand for creator activations. They are not alone in this strategy. In March, WPP acquired the influencer marketing agency Goat, and just this week, Stagwell took over Leaders, an influencer agency based in Tel Aviv.
Wow, with the major agency groups forming significant influencer power, they will more than just meet the growing demand in this discipline. They will further accelerate the development, perhaps even beyond projections. A large number of big and medium-sized advertisers will now have even easier access to influencer marketing. Previously, this business was mainly dominated by smaller boutique agencies, making it fragmented. Now, influencer marketing will become much simpler and thus scale exponentially.
At the same time, this means the importance of walled gardens will be further cemented, while advertising outside social media platforms becomes increasingly difficult. Let’s not even talk about traditional media. The market continues to consolidate.
And with that: happy weekend.
Yours, Verena
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