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Was für zwei aufregende Tage liegen hinter uns! Die DMEXCO 2024 hat mal wieder gezeigt, warum sie DAS Event für digitales Marketing und Tech in Europa ist. Unter dem Motto "Prompting the Future" haben wir gemeinsam in die Zukunft geblickt und uns von den neuesten Trends inspirieren lassen.
Von KI bis E-Commerce, von Connected TV bis zur Agentur der Zukunft – die Themenvielfalt war beeindruckend. Besonders spannend fand ich die Diskussionen zur "Retail Everywhere"-Ära. Linda Hoffmann von Shopify brachte es auf den Punkt: "Kunden erwarten heute, jederzeit und überall einkaufen zu können." Das stellt uns vor neue Herausforderungen, bietet aber auch riesige Chancen.
Die neue DMEXCO ist bunter, jünger und vielfältiger. Ein persönliches Highlight war für mich der CMO Summit am zweiten Tag. Hier trafen sich die Top-Entscheider der Branche zum Austausch über KI, Nachhaltigkeit und vieles mehr. Susanne Franz von Volkswagen betonte dabei, wie wichtig die Balance zwischen KI und menschlicher Kreativität ist. Dem kann ich nur zustimmen!
Apropos Kreativität: Beim Agency Creativity Summit wurde heiß diskutiert, wie KI die Arbeit von Kreativagenturen verändert. Marjorieth Sanmartin von Philipp und Keuntje sieht darin vor allem die Chance, monotone Aufgaben loszuwerden und sich auf die wirklich spannenden Dinge zu konzentrieren. Eine Perspektive, die sicher viele von euch teilen.
Was mich besonders gefreut hat: Die Stimmung war einfach großartig. Überall sah man angeregte Gespräche, neue Kontakte wurden geknüpft und alte Bekanntschaften aufgefrischt. Ihr habt die DMEXCO zu dem gemacht, was sie ist – ein Ort des Austauschs, der Innovation und der Inspiration.
Ein großes Dankeschön an alle, die dabei waren und mitgewirkt haben. Von den Ausstellern über die Speakerinnen und Speaker bis hin zu unserem fantastischen Organisationsteam. Ihr seid einfach spitze!
Ich freue mich schon riesig auf die DMEXCO 2025. Falls Ihr bereits den Kalender am Handy aufgerufen habt: Wir sehen uns am 17. und 18. September 2025 in Köln wieder. Bis dahin heißt es: Bleibt neugierig, kreativ und offen für Neues. Die Digitalbranche steht nie still, und genau das macht sie so spannend.
Happy Nach-DMEXCO-Weekend!
Eure Verena
What an exciting two days we’ve got behind us! DMEXCO 2024 has once again shown why it is THE event for digital marketing and tech in Europe. Under the motto "Prompting the Future", we looked into the future together and were inspired by the latest trends.
From AI to e-commerce, from connected TV to the agency of the future – the variety of topics was impressive. I found the discussions on the "Retail Everywhere" era particularly exciting. Linda Hoffmann from Shopify put it in a nutshell: "Customers today expect to be able to shop anytime and anywhere." This presents us with new challenges, but also offers huge opportunities.
The new DMEXCO is more colourful, younger and diverse. A personal highlight for me was the CMO Summit on the second day. This is where the industry’s top decision-makers met to discuss AI, sustainability and much more. Susanne Franz from Volkswagen emphasised how important the balance between AI and human creativity is. I can only agree with that!
Speaking of creativity: at the Agency Creativity Summit, there was a heated discussion about how AI is changing the work of creative agencies. Marjorieth Sanmartin from Philipp und Keuntje sees it above all as an opportunity to get rid of monotonous tasks and concentrate on the really exciting things. A perspective that I’m sure many of you share.
What particularly pleased me: The atmosphere was simply great. There were lively conversations everywhere, new contacts were made and old acquaintances were refreshed. You have made DMEXCO what it is – a place of exchange, innovation and inspiration.
A big thank you to everyone who attended and contributed. From the exhibitors to the speakers to our fantastic organisation team. You are simply amazing!
I'm really looking forward to DMEXCO 2025. If you’ve already checked the calendar on your mobile phone, we’ll meet again in Cologne on 17 and 18 September 2025. Until then, the motto is: Stay curious, creative and open to new things. The digital industry never stands still, and that’s exactly what makes it so exciting.
Have a happy After DMEXCO weekend!
Yours, Verena
3️⃣ Three ways in which Generation Z is leading the use of social media
E-Marketer lists the three trends that Gen Z is currently using to dominate social media. 1: Gen Z is catching up to millennials on Instagram and is expected to overtake them in the next year. 2: The number of logged-in Gen Z Reddit users in the US will increase by 21 per cent this year. 3: Surprisingly, Gen Z is the only generation to increase their user numbers on Facebook. This year, the number of Gen Z Facebook users in the US will increase by 8.6 per cent and reach 33.9 million. >>> E-Marketer
🧑🤝🧑 Publicis acquires retail media agency Mars
Publicis Groupe acquires Mars United Commerce, one of the largest independent retail media agencies. This acquisition enables Publicis to offer brands comprehensive retail media solutions, from planning to measuring the success of advertising campaigns. Mars United Commerce, with 1,000 employees and over 100 clients, strengthens Publicis’ retail services. Financial details were not disclosed. The acquisition is expected to strengthen Publicis’ position in the growing retail media sector. >>> Adweek
💄 New brand identity for PayPal
PayPal has unveiled a new brand identity after 25 years, created by global design firm Pentagram. The logo features a sharper, more contemporary design, with the signature overlaid letter "P" retained but modernised. The new "PayPal Pro" font is based on the iconic Futura typeface and gives the brand identity a timeless, elegant feel. This redesign combines minimalism with a stronger, more professional aesthetic. >>> Creative Bloq
🛫 Amazon to step on the gas as a DSP platform
A Digiday+ Research survey of 70 advertising experts shows that Google DV360 and The Trade Desk are the leading platforms for DSP (Demand Side Platform). Amazon is in third place, but has potential to catch up. 61 per cent of respondents would like to see more competition from Amazon. 48 per cent would invest more advertising expenditure there if Amazon DSP were improved. Target group targeting, ROI and campaign insights are the most important factors when choosing a DSP. The industry sees Amazon’s opportunity to catch up with Google and TTD as it continues to develop its DSP platform. >>> Digiday
📺 YouTube shows adverts during video breaks
YouTube is now displaying ads when users pause videos, joining services like DirecTV, Sling TV, and Hulu in using pause screens for targeted ads. This feature, tested since 2023, has received positive feedback from advertisers but has upset many users, as evidenced by complaints on Reddit. The ads appear on both the desktop and mobile app. Pause screen ads are common in lower-tier subscription services and certain Amazon devices also feature similar ads. >>> Engadget
🫶 DMEXCO-Bilanz: Gastgeberin Verena Gründel über Kreativität und Tattoos
"Die zwei tollen Tage von Köln sind Marketinggeschichte", schreibt Meedia über die DMEXCO 2024. Im Exklusivinterview zieht Gastgeberin Verena Gründel ihre ganz persönliche Bilanz. Warum der CMO Summit bei den Beteiligten so gut ankam, beschreibt sie so: "Wir haben den CMOs einen sehr großen Rückzugsbereich geschaffen, wo man auch mal Calls machen kann und keiner schaut einem über die Schulter." Zur immer bunteren DMEXCO verrät sie: "Es gab zum Beispiel auch einen Tätowierer und mir wurde gesagt, es wurden in den beiden Tagen 40 Tattoos gestochen. Spaß gehört zu einem solchen Termin einfach dazu." Ihr Ausblick auf die DMEXCO 2025: "Sehr viele Aussteller haben mit mir schon über Ideen für nächstes Jahr gesprochen. Die sprudelten richtig vor Kreativität." >>> Meedia
🤖 DMEXCO: So unterschiedlich nutzen Marken KI
Am zweiten Tag der DMEXCO diskutierten Markenverantwortliche von Nestlé, Telekom und Danone im OWM-Panel über den Einsatz von KI. Während die Telekom risikobereiter mit KI arbeitet, etwa mit synthetischen Stimmen in der Werbung, setzt Nestlé klare Grenzen und lehnt KI-generierte Menschen und Tiere ab. Danone nutzt KI primär zur Prozessoptimierung, verzichtet aber auf deren Einsatz in der Werbung. Alle betonten die Bedeutung von Ethik und Transparenz bei der Nutzung von KI. >>> Horizont (€)
💶 Agentur-Vergütung: Der Streit um die Design-Flatrates
Design-Flatrates sind ein umstrittener Trend in der Kreativbranche. Agenturen bieten unbegrenzte Designleistungen zu Festpreisen an, was Kostenkontrolle und Flexibilität für Kunden verspricht. Kritiker sehen darin eine Gefahr für Qualität und Wertschätzung kreativer Arbeit. Befürworter argumentieren, es sei ein kundenzentrierter Ansatz, der Planungssicherheit biete. Flatrates eignen sich vor allem für kleinere Unternehmen und weniger komplexe Projekte, können aber bei sorgfältiger Prüfung eine sinnvolle Ergänzung zum klassischen Projektgeschäft sein. >>> W&V (€)
📹 Video-Werbung bleibt König – trotz Sättigungs-Anzeichen
Die digitale Werbung in Deutschland wächst weiter, obwohl erste Sättigungszeichen auftreten. Das ist die zentrale Botschaft aus dem Trendmonitor 2024, den der BVDW auf der DMEXCO vorgestellt hat. Video-Werbung bleibt dabei der zentrale Wachstumstreiber mit einem prognostizierten Anstieg der Netto-Investitionen um 14 Prozent bis 2025. Retail Media wird 2024 als stärkster Wachstumsbereich gesehen, mit 24 Prozent Zuwachs, allerdings bestehen Bedenken bezüglich der Professionalisierung. Der gesamte digitale Werbemarkt soll 2025 um weitere 10 Prozent wachsen. Viele Agenturen betrachten das Ende der Third-Party-Cookies als Chance für präzisere Werbung. >>> BVDW
🐔 DMEXCO-Keynote: So rechnet Sascha Lobo mit KI-Skeptikern ab
Digitalguru Sascha Lobo kritisierte auf seiner DMEXCO-Keynote KI-Skeptiker, da sie die tiefgreifenden Chancen der Technologie verkennen und nur die Risiken betonen. Er argumentiert, dass Angst vor KI zwar nachvollziehbar sei, aber die generative KI eine enorme wirtschaftliche und gesellschaftliche Transformation ermöglichen könne. Indem Skeptiker nur auf potenzielle Gefahren fokussieren, würden sie die Chance auf ein neues Wirtschaftswunder und den Fortschritt der deutschen Wirtschaft gefährden. >>> Horizont (€)
